"Lo que te diferencia es lo que te hace maravilloso"

Bajo este concepto gira la nueva campaña publicitaria de Coca-Cola Light de la que es protagonista la conocida actriz estadounidense de 37 años Uma Thurman.

La protagonista de exitosas películas como han sido Pulp Fiction o Kill Bill entre otras, fue elegida porque según Marta Palencia, la responsable de Coca-Cola en la agencia Sra. Rushmore, “representa los valores de la marca y cuenta con una personalidad muy definida, que la hace diferente”.

Con este spot se profundiza en la biografía de la actriz con un pasado nada halagueño, nada que ver con su exitosa carrera en el mundo del cine. Marta Palencia también declaró, "Utilizamos un personaje como Uma Thurman porque está llena de rasgos que la hacen diferente. Su padre era budista, era muy alta y desgarbada y el propio nombre de Uma le ha traído algún que otro problema durante su trayectoria".

Todos los aspectos que en un principio le complicaron su carrera como actriz ahora son los que la diferencian y hacen en especial. Algo parecido ocurre con Coca-Cola Light, "A los que le gusta, les encanta y no beben otra cosa. A los que no, ni la prueban", matiza Palencia, a propósito de las diferencias de sabor de la versión Light.


Esta campaña esta compuesto por un spot, una campaña gráfica y varias acciones en Internet y todo esto sirve de apoyo a la promoción que Coca-Cola Light ha puesto en marcha en la que sortea nada ni menos que un ático de 92m cuadrados en Madrid.



Esto de regalar casas no es nada nuevo ya que el año pasado también sortearon un piso en una promoción bastante similar en la que los consumidores de Coca-Cola tenían que enviar un sms con los códigos encontrados en el envase del refresco.
La página web de esta campaña es http://atico.cocacola.es/main.html, creada por Comunica+A, y el vídeo del spot lo podéis ver tanto en esta página como en Youtube. El enlace de Youtube es http://es.youtube.com/watch?v=N3KFeImeJds.


Fuentes:
http://tvspot.blogspot.com/2008/04/coca-cola-light-uma-thurman.html
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/02/comunicacion/1207153154.html

Pepsi al ritmo de 'Thriller'

Aprovechando el 25 aniversario de la publicación del mítico disco 'Thriller' de Michael Jackson, la marca PepsiCo ha llevado a cabo una acción de marketing de guerrilla para una de sus nuevas bebidas: SoBe Life Water. La acción la han hecho en la ciudad de Nueva York en la que varios bailarines disfrazados han bailado la coreografía del videoclip de 'Thriller'. Esta acción comenzó en el Times Square y posteriormente ha sido llevada a cabo por distintas zonas de la ciudad y al igual, en varias ciudades de Estados Unidos.


Esta idea ha sido llevada a cabo por Arnell Group y no sólo se compone por esta acción de guerrilla sino que hay más. Esta campaña comenzó con la retransmisión de un spot, el spot thrillicious protagonizado por la cotizada modelo Naomi Campbell. Estratégicamente, la primera retransmisión de thrillicious fue el día de la XLII edición de la Super Bowl y como bien esperaban sus creadores fue todo un éxito, ya que según un informe de USA Today fue uno de los más vistos ese día y, además se ha convertido en uno de los spots que más visitas recibe en el conocido portal de vídeos Youtube.


Acción de marketing de guerrilla y un spot, ¿qué más nos falta?, su página web. En www.thrillicious.com podemos encontrar toda la información que concierne a esta campaña: desde los spots hasta varios vídeos de las acciones de guerrilla llevadas a cabo en Nueva York.

Os invito a que visitéis esta página ya que es muy interesante y está muy bien montada, al igual de que es todo un lujo para todos los amantes del baile y como no, del rey del pop,Michael Jackson porque...¿quién no ha imitado nunca sus bailes?.
Aquí os dejo también la dirección del portal que tienen en Youtube con los vídeos : http://www.youtube.com/user/thrillicious

Fuentes:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20080403002

Museo de Bellas Artes de Bilbao: 100 años ofreciendo el mejor arte.

Una vez más, la publicidad se pone a disposición del arte, en este caso se trata de la celebración del 100 aniversario del Museo de Bellas Artes de Bilbao, para el cual se ha llevado a cabo una campaña de publicidad.

El Museo de Bellas Artes de Bilbao se creó en 1908 pero no fue hasta el 1914, cuando abrió sus puertas al público. Esta iniciativa fue llevada a cabo por la Diputación de Vizcaya y el Ayuntamiento de Bilbao.


El museo bilbaíno está considerado uno de los más importantes en el territorio nacional, contando con obras de autores como Van Dyck, Tápies, Murillo, El Greco, Bacon, Goya, Zurbarán, Sorolla, Oteiza, Ribera, Martín De Vos, Cézzane, Gauguin, Chillida, y otros.

Ya han pasado nada más ni menos que 100 años desde la creación de este museo y para celebrarlo, la agencia de publicidad Herederos de Rowan ( que desde trabajo desde sus incios para la pinacoteca), ha creado una campaña publicitaria. Además, la agencia donostiarra liderada por Oscar Bilbao, Fernando Uribe e Iñigo Burgui, ha contado con la productora El Barquillo y la postproducción de Infinia.

La campaña está estructura en torno al concepto “Cien años de Historia. Diez siglos de Arte”, y esta compuesta principalmente por un spot que se emite en la televisión y de cinco gráficas.

El enlace del spot es este: http://www.youtube.com/watch?v=ewevj6388W0

Según el líder de Herederos de Rowan, "todos sentimos algo diferente ante una misma obra", por ello, tanto en el spot como en las gráficas no se muestran ningún cuadro ni obra del museo, ya que lo que se persigue con esta campaña es un acercamiento de los ciudadanos al museo, al arte que alberga. Se nos muestra la relación de las personas con el arte, según la época histórica atendiendo a su vestuario y actitud.

Así podemos observar en esta campaña un continuo viaje a lo largo de la historia, la historia del museo; desde del año 1910 hasta el actual siglo XXI.

La campaña se inició el pasado 14 de marzo, con emisiones en televisión, cines, radio, prensa a nivel nacional e internet, y posteriormente apareció en exterior a nivel local: marquesinas, metro y aeropuerto. También se incluyeron en la planificación las relaciones públicas y acciones especiales.

Fuentes:

http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1024640008001/museo-bilbao-diez-siglos-arte-cien.1.html

http://miraloqueveo.com/2008/03/14/museo-de-bellas-artes-de-bilbao-cien-anos-de-historia-diez-siglos-de-arte/